Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Brief – podstawowy dokument zawierający zestaw informacji użytecznych w procesie tworzenia kampanii reklamowej . Zawarte w nim informacje najczęściej dotyczą odbiorców reklamy, głównych celów kampanii, analizy rynku , budżetu, idei i pomysłów związanych z realizacją projektu. Precyzuje i określa zadania stawiane agencji reklamowej .
Schemat briefu reklamowego
Wprowadzenie
Docelowa grupa odbiorców
cechy demograficzne
wiedza o danej kategorii produktów i zainteresowanie nią
kryteria rozróżniania marek konkurencyjnych
użytkowanie produktu
Cele reklamy
co firma zamierza osiągnąć dzięki reklamie
Obietnica
treść silnie motywująca do działania i wyróżniająca markę
Poparcie
co potwierdza obietnicę i pomoże uwierzyć w nią klientowi
Pożądana reakcja konsumenta
co powinien pomyśleć klient, gdy zobaczy reklamę
Wskazówki wykonawcze
sugestie, co należy wykorzystać, a czego nie
obowiązkowe składniki – co reklama powinna zawierać (np. logo )
ograniczenia prawne i kodeksy branżowe
Środki przekazu
Budżet
na produkcję
na umieszczanie w środkach przekazu
na inne instrumenty promocji
Ocena skuteczności
kryteria i narzędzia oceny
Załączniki
dane o sprzedaży w ujęciu regionalnym
dane o sprzedaży w ujęciu czasowym
wyniki badań postaw i preferencji odbiorców reklamy
Wojciech Budzyński: Reklama – techniki skutecznej perswazji . s. 52 i 53. 
