Data Management Platform
DMP (Data Management Platform) to platforma do zarządzania danymi w celach marketingowych oraz przystosowanych do wykorzystania ich w systemie Real-Time Bidding przy użyciu platform zakupowych (DSP, ang. Demand Side Platform) oraz platform sprzedażowych (SSP, ang. Supply Side Platform). W efekcie otrzymujemy centralną kontrolę nad procesami przetwarzania i analizy danych oraz realizacji kampanii reklamowych, umożliwiając optymalizację działań marketingowych ukierunkowanych na dotarcie do większej liczby pożądanych klientów. Reklamodawcy mogą wykorzystać dane z DMP do ukierunkowania reklamy do danego odbiorcy (target reklamowy)[1].
Rodzaje danych[edytuj | edytuj kod]
Dane przetwarzane w DMP dzieli się ze względu na źródło pochodzenia[2]. Najczęściej wyróżnia się:
- 1st party data - dane pozyskane z własnych źródeł, np. strony internetowej, sklepu internetowego lub systemu CRM
- 2nd party data - dane pozyskane bezpośrednio od partnerów, np. agencji reklamowej lub wydawcy
- 3rd party data - dane pozyskane od zewnętrznych dostawców
Wartość rynku danych[edytuj | edytuj kod]
W 2017 roku wartość globalnego rynku danych wyniosła 13,5 miliarda dolarów, do końca 2018 roku ma ona wynieść już 18,2 miliarda dolarów. Polski rynek danych na koniec 2018 roku ma być wart ponad 30 mln dolarów, czyli o ponad 21 mln dolarów więcej niż w 2017 roku.[3] Rynek danych jest silnie związany z reklamą internetową w modelu programatycznym, który umożliwia precyzyjne targetowanie. Zastosowanie danych z platform DMP umożliwia dotarcie do właściwej grupy docelowej, co jest kluczowe dla efektywności kampanii reklamowych w Internecie.[4]
Przypisy[edytuj | edytuj kod]
- ↑ What is data management platform (DMP)? - Definition from WhatIs.com [online], searchcio.techtarget.com [dostęp 2017-11-17] (ang.).
- ↑ 1st Party Data, 2nd Party Data, 3rd Party Data: What Does It All Mean?. [dostęp 2018-03-21]. (ang.).
- ↑ OnAudience.com Global Data Market Size 2016 - 2018. [dostęp 2018-03-21]. (ang.).
- ↑ Programmatic rośnie w siłę, ale do rozwoju potrzebuje jakościowych danych. [dostęp 2018-03-21]. (pol.).