Konsorcjum Marki Poznań

Konsorcjum Marki Poznań – pierwsza w Polsce formalna platforma stałej współpracy promocyjnej i marketingowej pomiędzy miastem (Poznań) i ważnymi dla jego wizerunku instytucjami życia gospodarczego, społecznego, kulturalnego i naukowego.

Do Konsorcjum weszły następujące marki:

• Allegro,
• Apart,
• Astra,
• Bridgestone,
• GlaxoSmithKline

• Herbapol Poznań,
• Komputronik,
• Lisner,
• Lorenz,

• port lotniczy Ławica,
• MAN,
• Międzynarodowe Targi Poznańskie,
• Nivea,
• Piotr i Paweł,
• Solar,
• Solaris,
• Stary Browar,
• Kruk,
• Volkswagen,
• VOX,
• Yes.

Powstanie konsorcjum jest następstwem wieloletniej akcji promocyjnej POZnań* – miasto know-how oraz wdrażania od 2009 Strategii Promocji Marki Poznań. Projekt obliczony jest na wiele lat. Celem jest kompleksowe wykorzystanie potencjału miasta we wszystkich dziedzinach (kultura, sport, turystyka, społeczeństwo, gospodarka i biznes). Konsorcjum ma współpracować w promowaniu Poznania, jako miasta nowoczesnego, w którym warto żyć, inwestować lub podejmować naukę, a także odwiedzać je turystycznie. Chodzi też o powiązanie w świadomości europejskich konsumentów, poszczególnych marek z miejscem ich powstania – aglomeracją poznańską.

Poznań nawiązuje w powyższy sposób do pionierskich działań europejskich tego typu, np. akcji Only Lyon (od 2007), czy I love Amsterdam.

Bibliografia

• Krzysztof Piech, Szczęśliwe marki pod szczęśliwą gwiazdą, w: Let's fly – kwartalnik Portu Lotniczego Poznań-Ławica, 1(8)/2012, ss.6-8, ISSN 2082-1530
• Kod miasta – wzornictwo z najwyższej półki, w: Warte Poznania- Internetowy Biuletyn Estrady Poznańskiej, 3/41/2012, s.3