Luka nietransparentności

Luka nietransparentności – zjawisko występujące w relacji między reklamodawcą a pracującą na jego zlecenie agencją reklamową lub domem mediowym, polegające na ukrywaniu przed reklamodawcą rzeczywistych kosztów kampanii reklamowych. Istnienie luki nietransparentności jest niekorzystne z punktu widzenia reklamodawcy, ponieważ ze względu na brak dostępu do danych surowych, uniemożliwia weryfikację efektywności i utrudnia optymalizację kampanii reklamowej. Luka nietransparentności jest tworzona za pomocą odpowiednich zapisów w umowach między reklamodawcą a agencją lub domem mediowym oraz przy użyciu narzędzi technologicznych służących do planowania i zakupu powierzchni reklamowej. Luka nietransparentności jest efektem budowania przez domy mediowe i agencje dodatkowej marży, która jest często ukryta przed reklamodawcą.

Elementy składające się na lukę nietransparentności:

• Różnice mediowe
• AVBs-y (Agency Volume Bonuses, zwane również kick-backami)
• Inne nieefektywności (m.in. niskie viewability reklam, niewłaściwe brand safety, ad fraud, brak własności danych, brak odpowiedniej optymalizacji).

Bibliografia

• Paweł Kuczma: Bez transparentności nie ma efektywności (wywiad), 15 czerwca 2020, 15 czerwca 2020 [dostęp 2020-07-20].
• P. Kuczma, Luka nietransparentności konsumuje nawet 80% budżetów reklamowych online, 14 czerwca 2020 [dostęp 2020-07-20].